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从设计角度看箱包国内市场上存在的问题行业动态-【新闻】

发布时间:2021-05-24 04:26:49 阅读: 来源:镰刀厂家

由于国内箱包企业一直以来只是在产业链中为发达国家扮演着制造者的角色,或者以质次价低的产品通过批发市场来充斥于国内市场。真正的自营品牌实践只是近几年才开始的事情,整个行业尚处于探索阶段,因此难免会在国内市场的品牌运营过程中存在着诸多问题。

一、产品设计问题。

与服装行业相同的是,箱包行业的产品设计能力也体现着企业的核心竞争力水平。箱包的设计即包括功能的设计,还包括综合考虑产品生产成本、人性化特点及文化内涵等因素。但是,箱包行业不像服装行业那样在大专院校设有服装设计专业,也没有形成一整套的设计理论,更没有值得借鉴的实际设计经验,因此整个行业基本上没有具有专业箱包设计理论知识与实施经验的设计人才,所有搞箱包设计的人员都是从服装行业转行过来。同时,由于大部分企业以前只是为国外做OEM加工,企业无需过多考虑产品的设计问题。再加上部分企业采取的是模仿策略,对自我设计重视不够。从而导致整个行业的设计能力极度欠缺一跟随的多,创新的少;功能考虑的多,综合考虑生产成本、人性化、产品文化及进行有意识的概念化设计的少。

二、品牌策划与管理问题。

目前,全世界每两个箱包中就有一个是由中国造的,中国箱包供应量已占全球总量的四分之一以上。但谈起国际市场知名的箱包品牌,人们脱口而出的是路易威登、华伦天奴等,却叫不出中国品牌。中国箱包业要想叩响世界大门,必须全面实施品牌化。这也是中国箱包业实现可持续健康发展的需要,是中国箱包业向更高层次发展的需要,是中国箱包业应对各种非关税壁垒的需要。

目前有意识进行品牌建设的几个箱包企业中,虽然有的企业或聘请名人为品牌代言,或经常策划一些规模比较大的公关宣传与促销活动,但基本上是一些割裂化事件而缺乏整体的规划,品牌定位不明确,缺乏个性化,难以给消费者特别选择理由是箱包行业的通病。可以说,整个箱包行业的品牌策划与管理仍然处于低级水平。究其原因,一是整个行业的发展速度很快,目前竞争也不太激烈,企业通过粗放式营销即可实现高速成长,因此很多企业并不太重视品牌的策划与管理;二是整个行业缺少相应的策划与管理人才,而其它行业的相关职业经理人又因不太了解这个行业而未能主动涉足,所以即使企业重视,也难以得到高水平的落实。本新闻共2页,当前在第1页12

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