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万亿帝国如何建成详解苹果iPad供应链体系

发布时间:2020-01-14 18:41:44 阅读: 来源:镰刀厂家

第1页万亿帝国如何建成 详解苹果iPad供应链体系苹果帝国到底有多有钱?这个问题并不难回答,只要去搜索一下就会发现,目前苹果市值为5000亿还并拥有976亿的资金储备,当然都是美元。如果苹果要凭借手中的资金发动一场金融战争的话,恐怕全球绝大多数国家都要吃不消。好在苹果并不搞多领域经营,其还是愿意将这些资金投入到产品的研发和生产中,但如此强大的公司,我们却从没见过他的工厂,那么苹果的产品究竟是如何生产出来的的呢?我们就来为大家解析苹果的产品供应链,看看万亿帝国究竟靠什么在支撑。

设计但不生产 苹果是全球代工厂的上帝

富士康的血汗工厂问题近期被炒得沸沸扬扬,逼得苹果破例允许媒体进入苹果产品生产线,但是令终日饱食无事的美国人失望的是富士康没有童工,也没有会对人造成伤害的诡异机器,只有简陋到让人联想到手工作坊的工作台和数十万劳碌的工人,一切都表明苹果和富士康没有见不得人的合约,他们只是简单的委托方与代工厂的关系。

苹果并不生产苹果产品 一切都交给代工厂

代工厂即专门替他人生产产品的工厂,负责把产品由零件组装为成品的环节,最纯正的代工厂没有设计产品的能力也没有销售产品的渠道,你在产品上看不到任何代工厂的影子,即大家俗称的贴牌。但不要认为代工是没有技术含量的,代工厂是真正的生产专家和管理专家,数十万工人的食宿问题足以让任何一国政府挠头,富士康却能成功解决了这一问题。苹果的高层就曾惊叹道:“代工厂的速度与灵活性是令人惊叹的。没有任何美国工厂能够与之媲美。”

而由于人力成本等原因,目前全世界最终竞争力的代工厂都集中在亚洲,特别是中国大陆,其中比较有名的就是富士康和和硕联合,刚巧两家公司又都为苹果代工产品。但同时他们也为任天堂戴尔英特尔等等大家最耳熟能详的公司代工产品,精美的Wii就出自代 工厂之手,但很少有人会去关注他们,直到苹果的出现。

代工厂是真正的生产和管理专家 图为富士康工厂午餐场景

与一般的委托人不同,苹果的产品是永远产能不足的,这就需要代工厂开足马力,因为生产一台产品就可以赚一台的钱,而不用担心客户会卖不掉而拖欠货款。这样的黄金客户自然成为了全世界代工厂的上帝,近期一个非常有趣的新闻就是应苹果的要求,和硕联合放弃了自家兄弟华硕(同一资方)的ZENBOOK订单,从中可以看出,苹果这个超白金客户面对全世界代工厂都处于强势地位。

所以我们知道了那个ABC报道水到渠成的逻辑关系:永远无法满足和居高临下的苹果促使代工厂超负荷运载,造成工人无法休息,甚至有童工出现,其中很多人精神压力过大选择自杀,紧促的生产使得管理疏忽造成爆炸事件。但事情真的如此简单吗?

第2页苹果的配件供应链 掌握绝对话语权

苹果的配件供应链

我们都知道了大家手中的iPad是从代工厂出来的,但各个配件又是从哪里出现的呢?这就要谈到更上游的产业链,即苹果产品的配件供应链。以iPad为例,iPad的IPS屏幕非常有技术含量,目前有能力生产这种屏幕的厂商并不多,三星LG和夏普都被认为是iPad屏幕部分的供货商。

苹果曾垄断优质IPS面板

还有处理器部分,虽然苹果有自主设计处理器的能力,但生产却只能交由代工厂去做,苹果iPad 2所使用的A5处理器就是三星半导体代工的。而根据拆解,我们还发现iPad的存储芯片和内存也有很大一部分与三星有关。实际上,苹果产品的所有配件都是由第三方制造的,其中不乏以成为苹果供应商为荣的中国的元器件厂。

A5处理器的代工业务由三星完成

尽管也有三星LG这样的业界巨鳄,但苹果在零配件供应方面依然处于绝对强势地位。原因是苹果从来不会从某家单独购买配件,使其对自己形成控制,尤其是在很多供应商同时也是苹果的直接对手的情况下。所谓所有的鸡蛋不能放在同一个篮子里,作为一家控制欲望极强的公司,苹果绝对不允许有被人掐脖子的事情发生。

第3页苹果是真正的采购专家 原料机器一手抓

苹果是真正的采购专家 原料机器一手抓

尽管将产品的制造完全交了出去,但苹果也不是坐等订单完成那么简单,苹果的身影出现在供应链的每个环节,甚至包括生产机器和原料的购买,最有名的一个例子是CNC机台的抢购。

被其他厂商作为卖点宣传的CNC工艺 很多年前就出现在了苹果产品上

CNC机台能为产品制造超轻薄的外壳,苹果MacBook Air和iPad能够做到如此轻薄与CNC工艺有直接联系,而为了能保证产品供应顺畅,苹果包下了CNC机台的制造公司日本发那科公司的全部产能。虽然自己不直接参与生产,却垄断了制造产品的机器,这样做的好处随后就显现出来,当其他厂商想要制造轻薄产品时,就算带着现金飞往日本,也很难购买到CNC机台,苹果的竞争策略不可谓不犀利。

另一个例子来自IPS面板,在屏幕部分上,苹果一直是高端产品的爱好者,然而高端产品往往产能有限,因此在iPad 2上市前,苹果就已经买光了全世界的高质量IPS面板,这直接导致竞争对手没有足够的IPS面板可用,就算用上,屏幕也往往低iPad一等。这一情况很可能在今年再次被复制,根据目前曝光的信息,苹果iPad 3将采用视网膜屏,其他厂商则没有跟进视网膜屏,而原因恐怕是苹果又一次垄断了全球的视网膜屏。

苹果再一次垄断了全球的视网膜屏面板

你也许会奇怪为什么苹果可以做到这么绝?原因一是苹果拥有巨量的资金储备,足以保证苹果能够预付所有原料配件机台的订单,供应链只需全力供货,而不用担心苹果买不起;另一个原因则是蒂姆·库克,这位苹果的新掌门人在乔布斯时代一直负责整合苹果供应链,他工作的成功有目共睹,这也是他最终成为乔布斯接班人的原因。

第4页中国大陆在苹果供应链中的地

中国在苹果供应链中的地位

我们已经知道了苹果在全世界范围内都有庞杂的供应链,那么中国大陆在苹果供应链中处于什么地位呢?答案是中国大陆是苹果供应链最重要的一环,也是最不可替代的一环,目前来看中国大陆在供应链中承担以下几个工作:

原料供应导电材料绝缘材料,中国很多工厂都向苹果和苹果供应商提供原料

中国大陆负责供应这些边边角角

量用原件供应比如锂电池,据报道比亚迪(002594,股吧)电子获得了苹果产品电池供应的部分订单

产品组装和代工最名声在外的工作,富士康和和硕是代表

此外,中国在苹果应用软件开发上也是不可替代的,近年来不少原手机游戏开发工作室加入了苹果应用开发的大军。根据苹果公布的资料,中国已经成为了苹果第二大App来源和App消费地区,在苹果运营专家现任CEO蒂姆·库克面对投资人的演讲中,他把中国形容为最重要的市场,这不是指产品销售,而是在说中国在苹果供应链中的地位,可以说没有中国,苹果的产品是无法诞生的。

中国已经成为了苹果第二大App来源和App消费地区

尽管是供应链不可或缺的一环,中国大陆的地位却并不高,没有核心技术是主要原因。世界上有能力生产苹果屏幕和处理器的供应厂商并不多,苹果却依然可以形成买方主导,更何况大陆的低技术产品,大多数厂商只能以压低价格争抢苹果订单。这导致的结果就是中国大陆是苹果供应链中人力最集中配件供应量最大的低区,也是利润最低的地区,以iPhone为例,有统计称中国大陆只从苹果拿走了不到2%的利润,这不得不说是一个悲剧。

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