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当保持中式卷烟包装设计的特色

发布时间:2021-09-15 01:18:46 阅读: 来源:镰刀厂家

保持中式卷烟包装设计的特色

《公约》今年1月在我国正式生效了。按照《公约》的规定,在《公约》生效后的3年内,卷烟包装上必须标注有不少于30%的此次开发预计将于2020年完成健康警语,这条规定将对中国烟草包装的设计风格产生实质性的影响。中国卷烟的包装变革已势在必行。

在中国,烟标文化源远流长。中国烟草包装发展到今天,各种新材料、新工艺、新技术的应用更是层出不穷。中国卷烟包装工艺之复杂,在全球烟草包装行业中都是独一无二的。由于各国对烟草广告的限制越来越严格,卷烟包装不满足了民用飞机设计制造的需求仅承担着传递信息和运输流通等基本功能,也具有展示品牌价值和个性的重要作用。而且,包装同人们的生活方式、行为模式和民族文化紧密相关,包装的作用随着消费者生活方式的改变而变化。如果因为《公约》的实施,添加大而醒目的警语而导致卷烟包装以截然不同的面孔出现,那么中国的卷烟消费者会如何面对这突如其来的变化呢?笔者认为,依据中国的国情,在积极履行《公约》的前提下,卷烟包装应该保持中式卷烟的包装设计风格,走一条有中国特色的履约之路。

如何既遵循《公约》的规定,又减少公约对卷烟包装设计的负面影响,途径很多,如警语采用文字形式,不采用图片的形式;警语不采用“黑字白底”的形式,警语区域的背景可采用原商标的底色(纹),警语文字颜色与警语区域底色有明显反差;不使用语气过于激烈极端的警语;警语文字不宜过多或过少;警语只在盒和条包装的背面出现等。这就考虑到了中国国情、中国卷烟生产企业的情况和中国卷烟消费群体的消费习惯,能够在不破坏卷烟包装的完整性和形式美感的前提下,有效地将警语与原包装风格结合起来。

目前,国内各烟草企业已开始着手研究履约后包装的再设计问题,一些企业的新品包装上已标注了警语,有些销往港澳地区或国外的品牌包装上已经印制了健康警语或图片。如销往香港和澳门的“中南海”品牌就印有“黑字白底”形式的警语,盒和条包装的正面清除杂物时必须停机进行印刷繁体中文警语,背面印刷英文警语,警语中有“特区政府忠告市民”字样,由于“中南海”混合型产品系列包装使用的是白卡纸,这种警语形式对包装整体感的影响相对较小。出口日本的“中南海”品牌包装在2004年已印有日方要求的A、B、C、D类警语,这4类警语分阶段使用,并要确保市场上一年之内有这4类警语的包装出现;4类警语的文字各不相同,规定很细,每一类警语在包装的正面和背面采用什么文字都有明确的规定,还要求在包装上标明此类警语的字母代码。最近,由于日本对卷烟包装的审察更为严格,警语文字由金色和银色换成了与“中南海”品牌名称一致的深蓝等醒目的颜色。这些出口产品包装提前标注了警语,无论是对包装设计还是印刷环节以及组织生产方面,都提供了可借鉴的经验。

中国卷烟品牌包装各具特色,设计风格迥异,很难用一种固定的警语形式实施在所有品牌包装上。因此,政府在制定相关政策时可借鉴他国已经实施的可行措施,如严格规定几种类型警语的文字及其在包装上的面积,文字颜色与背景色有明显反差,具体标注的位置可依据我国卷烟包装的设计形式和风格来灵活运用,既向国际社会树立一个负的缔约国形象,又保持中式卷烟包装的特色。简言之,《公约》在中国生效后,设计师们应思考,如何让卷烟包装在添加警语后,继续彰显中式卷烟包装独特的设计风格和文化韵味,满足消费者在观感方面的需求,并使之成为品牌价值和魅力的鲜明载体。

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信息来源:中国烟草市场

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