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当包装行业趋向全球化2

发布时间:2021-09-10 14:22:04 阅读: 来源:镰刀厂家

包装行业趋向全球化(2)

夺目的包装能吸引消费者并产生品牌联想

包装方法全球化趋势 标记

美国品牌以其外观优美、采用“品牌”包装而着称於世。即时的认同和品牌的联想都是产生经济效益的关键。自助商场实施批量经销,对品牌直观性提出了愈来愈高的要求,只有这样,才能促进设计和形状两方面的认同。借助小泉利用3种全新的媒介形象化加速品牌认同,通过其它方式传达品牌优势,这一切均已成为全球自助商场批量经销的必然要求。品牌联想应在顾客通过超级市场通道时,已迅速产生。强烈的视觉有助於保护品牌,使之不受促销性新产品的影响。在这方面,清洁用品往往一马当先。Sun de Lever餐具洗涤产品全采用系统的包装,易於在欧洲17个国家识别。大众化正影响着全球各类产品。例如,随着人口老龄化的趋势,镇痛药已逐渐成为消费品。尽管如此,在国际化包装方面创新仍然较少,能适应品牌全球化的包装也较少。

受美国代理机构LANDOR影响,GATORADE公司最近创作了一种图标,通过橙色和绿色闪电弹(lightning bolt),让消费者在不看印刷名称的情况下识别品牌。目前,该类品牌标识仅用於为数不多、特许经营历史较长、在消费者中声誉卓着的品牌中,主要包括:可口可乐(COCA-COLA)、万宝路(Marlboro)、耐克(NIKE)、苹果(APPLE)、麦当劳(McDONALD`S)等。如果不采用包装,可口可乐会产生什麽效果?毫无疑问,会产生独特的品味。但是,如果不通过白色波阅读商标,不采用梅蕙丝型包装瓶,情形又会怎样?

国际文化环境可推动“标记”理念。SMS推动了文字信息和书写语言的发展,例如日本,当地人愈来愈多地采用日语中的片假名,即简化了拼音表述的表意文字系统。现在,经销络出现了多样化格局,促进了标记的应用,因为标记可在大多数情况下增加品牌和消费者之间的接触次数。

异国风味刺激消费欲

对於本已饱和的大众消费,改革创新是必须的。厂商无止境地发挥其想象力,消费者亦不例外。就糖果而言,革新技术已使产品种类大大增加,包括日本推出的矿泉水糖果以及西班牙和美国推出的棒棒糖。

无论从时间还是从空间来看,异国文化均为革新理念构成了取之不尽、用之不竭的源泉。

刺激消费欲望的形象循环(image cycle)逐渐风行全球。消费社会不断在新领域寻找新形象,从遥远的国度寻求异国风味。咖啡并非源於日本,但在日本以各种包装形式出售:小型罐装热咖啡、伴牛奶冰冻咖啡、不带牛奶冰冻咖啡和普通咖啡等。这些产品似乎难以令人联想到咖啡文化来源国的咖啡豆和咖啡烘焙方式。征服空间和标新立异再次占据优先地位。

经过数十年大规模消费之後,常规消费品已失去吸引力,开始遭到少数人排斥。回归真实和传统已成为一种新的“异国情调”。在日本,愈来愈多年轻人穿着和服,甚至收集二手和服。20岁的年轻人并未继承和服的传统,这一传统也未由其祖母传给其母亲。和服已成为一种新的“异国”传统,成为表现自我的一种方式。在美国和欧洲,重新介绍或完全经改造的“传统”产品现正成套销售,以追忆过去的情怀。

消费社会往往投入新的领域、寻求标新立异的情调,包括明快的颜色和醒目的图形。粗糙材料制作的包装让人回忆起历史、文化和手工时代的简朴,这些包装在刚接受或正接受大众化消费的国家中并不受欢迎。在俄罗斯、巴西和亚洲部分国家,极少印刷品中会出现“手工制作”字样,原因是在潜意识中,手工制作让人联想到贫穷。在中国和东南亚,无包装式散装中国传统产品与国际品牌产品并存。大众化消费品牌趋势和标准,以及与全球化理念的联系,仍然起着实质性作用。

情感带来创新

不需要进行全面的神经心理检查,就能辨别阿富汉人和瑞典人的模样。如果沟通能建立对产品的认知联系,那麽,设计和包装会是0岁~3岁之间形成并随年龄增长而增强的情感记忆。有鉴於此,大众化消费品牌厂商力求寻找对产品和品牌的全球性情感,试图借助产品创造梦想,利用外观优美、简单明确的标志和图像,整合品牌的二维标识。其实,就是通过假想的情感沟通方式与消费者建立亲善关系,而不是通过霸气十足的商标与消费者建立关系;同时,也利用品牌本身表达的语言和视觉影响力创造高贵品牌。

管理多国不同品牌的大型国际机构向我们透露,他们在制订包装方针时常常借助“情感”原则。他们认为,无论属於哪一种族,人类都有共通之处,具有同样的愿望和价值观,并希望引人注目。包装成为了表现这一情感和体验的实际方式。因此,厂商应生产独特别致的产品,以满足这一需求。许多机构采用了“电报式包装”,可令消费者快速产生品牌联想。

新材料行业启示录:这是未来nbsp;你in吗? 愈来愈多的产品开始整合设计战略,大众化消费品包装愈来愈注重质量。

有些市场已开始认识到,除了包装之外,咖啡在设计理念方面也经历了重大突破,咖啡品牌厂商在设计美观和技术先进程度等方面力求胜过竞争对手。消费者根据外观和实用性选择咖啡厂家。这是否由於意大利影响所致?通过提倡便於使用的清洁型咖啡煮具,包装已激发了消费者对产品的兴趣。这就是雀巢NESPRESSO逐渐战胜各种形式的其它咖啡产品的发家史。

与化妆品一样,清洁剂也可通过独特的个性化和情感化包装而与众不同。

在欧洲,尤其是法国化妆品行业,厂商通常自行进行情感触发式包装设计。例如,新型DANAO容器采用了新颖的绸缎型柔软质地,其包装与品牌形象相辅相成,成功体现了产品的新颖性。未来,电池动力型液晶显示器将用於包装中,使产品具有优异的情感刺激能力。

随着交叉方向情感区的发展,出现人口全球化,为设计和包装提供了巨大的创作潜力,因此,品牌推动是一种生活方式,包装成为了糖果、软饮料或的形象代表。

保持实用和增值

包装是一种功能,同时也是不同产品的标志。即使在产品相对饱和的市场,就包装而言,仍有大量空白需要填补。

水是消费社会中十分常见的产品,其包装多种多样。这一产品以愈来愈复杂的包装方式投放市场,从翻转盖式分配器到家庭装分配器,从单个式压缩瓶到年终聚会所用的餐桌瓶,无所不包。矿泉水也采用铝罐包装,旨在方便饮料经销商经销或承受碳酸气泡的压力。

实用、增值以及消费者对方便性的要求构成了品牌、产品和经销商获得成功的秘密武器,这种超越品牌价值的理念已盛行多年。IKEA推出了设计精良、价廉物美的“一次性”家具;洗涤剂厂商一直站在这一领域的前列,不断推出功能革新型包装,不断给我们带来惊喜。

高效与创新、审美及文化毫不矛盾。例如,只要包装能实现品牌增值,日本人不惜大量投入。

包装实用性要适应社会的变化,因此,为满足老年人口的需要,根据人类工程学设计的包装应运而生,也促进了方便性药品的快速发展。此外,肥胖现象则导致了定量包装或小型包装的发展。

今後,随着印刷电路板和导电油墨的应用,包装将呈荧光型和智能型。自动保鲜和自动加热包装将成为具有竞争优势的产品,何不尝试开发在微波炉上加热後即可食用的食用包?

标准化安全措施

在消费社会中,消费相关的风险令人难以接受。食品和保健品丑闻、不断发生的环保事件,在社会中造成了普遍的不信任。大众化消费品产业应竭力让消费者放心,尽全力保证产品的安全性。

为最大限度保证化妆品的安全性,欧盟《化妆品法》第7次修正案规定厂商和品牌商必须向消费者提供更加详细的产品相关信息,包括保存期(包括开封後保存期)、成份、过敏物质、是否禁止动物试验等信息。厂商应负责确定产品包装上是否应出现PAO(开封後保存期)标签,确定开封後保存期长短。厂商担负这一的原因在於,目前尚无官方方法或措施予以测定。第7次修正案要求采用人类工程学设计,以保证产品正确使用,让产品用法“不言自明”。

一般来说,通过密封、渗透保证、抗菌隔离、紫外线防护、电磁场防护等方式,可确保消费品的安全性(对於包装来说,应确保产品安全交付,便於父母对儿童使用进行控制,降低咽下毒性物质的可能性,符合药物处方剂量)。通过添加全息图,便於防止商场内偷窃和假冒行为。这一问题主要涉及品牌拥有方而非厂商,因为包装的长途运输只对化妆品等附加值较高的小型商品有利。

令人耳目一新的包装意境

本地化影响的回归 品牌与包装影响力相当

品牌的知名度似乎胜过产品本身的知名度。可口可乐在全球取得成功的原因,是由於产品本身,还是由於无所不在的品牌知名度?

即使产品应用与文化无关,大众消费品在全球化过程中也必须向某种“地方化”包装让步。这就导致了外形包装相关的问题。因此,品牌与包装二分天下的格局正在形成。

经销渠道构成了包装性质的决定因素。多数情况下,美国包装反映其“大国”形象。例如TROPICANA鲜果汁在鲜食商场以两升容器销售,配合当地消费者一般都开车去商场购物的习惯。就此而言,很难找到相反的例证。另一方面,日本则无意效混凝土砌块抗折强度试验细节仿他人,该国小型包装盛行,原因在於日本幅员有限,且便利商场络完善。对空间的不断寻求导致了“再灌装”包装理念的产生,尤其是化妆品领域。

普遍而言,大众消费品牌一直努力通过大型集团的影响将其产品推向全球。然而,我们发现产品的全球化程度愈高,则愈需要依赖“地方”品牌。几年前快速将产品推向全球的大型集团,现正开始推出地方品牌,用以丰富目前无法满足全球消费者预期的产品。追求标新立异往往造成产品实际内容和情感内容贫乏。在“国际化”甚至全球化包装中进行多种语言管理,往往会形成另一种难以克服的困难。

为适应运动场和地下铁路之间的差别,

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