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立白借我是歌手3推皂液打响洗护合一升级战

发布时间:2021-01-21 03:33:56 阅读: 来源:镰刀厂家

日前,立白皂液《我是歌手3》已经结束了最后一场常规淘汰赛,被称为史上最残忍的突围赛即将上演。经历了多轮的排位赛、踢馆赛和淘汰赛,歌手名单已洗牌,不变的是居高不下的收视率与关注度。据最新数据显示,立白皂液《我是歌手3》第11期收视再创佳绩,不但连续多期同时段第一,份额较第一第二季都有突破。凭借如此强大的平台,立白在本季《我是歌手》推出了全新品类皂液,通过娱乐营销这张牌打好这场洗护合一升级战。

立白再亮娱乐营销牌

自1月2日开播后,立白皂液《我是歌手》的收视一直是各大卫视的领头羊。据相关数据,第11期最后一场淘汰赛全国测量仪收视率1.58,份额10.20%,连续七期份额破10%,同时段第一,份额为同时段排名第2的卫星频道的近两倍;前11期累计观众规模3.26亿,全国平均收视率1.72,份额10.55%。

作为《我是歌手》的独家冠名商,立白娱乐营销这张牌一直是业界佳话。显然,2015年开始,立白也继续以娱乐营销拉开一年的营销大战。据了解,从当初日化品牌看似与唱歌类节目毫无关联度,到如今的关联度记忆,都是立白娱乐营销战略中的一大亮点:从2012年开始,立白就开始通过电视剧植入的沟通形式与消费者建立轻松互动;随后在2013年打破传统冠名娱乐节目《我是歌手》,提升年轻人对品牌的关注度;到了2014年《我是歌手》第二季,在关注的基础上通过娱乐化互动,提升接受度……2015年,作为洗涤行业的领导品牌,立白第三度与《我是歌手》合作,再次剑指高端,不难看出立白在娱乐营销格局上的新谋略。

立白借歌手推全新皂液

当立白宣布三度联姻《我是歌手》,业界就预测,2015年立白将通过第三季《我是歌手》推新品。事实上,立白在本季的合作中就推出了行业新品类立白皂液,以娱乐营销这张牌升级洗护合一的洗涤新理念。

据介绍,随着洗涤行业的发展,消费者对衣物洗涤产品的需求呈现多方面,而现有洗衣液产品无法满足消费者对洗涤产品易漂、去渍、温和天然的需求。正是基于对消费者需求的强洞察,立白研发出全新洗涤产品立白天然皂液,首创的植物原液鲜萃科技,使其具有了易漂洗、去污强、天然温和的强优势。全新的立白皂液萃取了天然植物油皂基,含椰子油、橄榄油、棕榈油、蓖麻油、甘油等营养滋润元素,天然温和,呵护衣物;植物油皂基结构与油渍相似,非常容易接近油渍,包裹油渍脱离织物纤维,且植物油皂基包裹油脂后,亲水性比洗衣液常用的表面活性剂强,容易与水中的镁、钙离子结合,快速脱离织物,轻松去除污渍。同时,使用欧洲专利原料,不伤纤维不伤衣物,就品牌洗护合一的主张继续升级。

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