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【新闻】为什么在央视看不到乐宜嘉的广告空调控制器

发布时间:2020-10-18 15:01:35 阅读: 来源:镰刀厂家

“你平时看电视么?”我特意问了几位同事,他们跟我一样,都是八零后;而他回答也不出我所料,两个字:不看。“为什么不看呢?”我明知故问;“因为平时都上网的啊”他们异口同声。

昨晚有微友问起:“既然乐宜嘉是大品牌,那为什么在央视上看不到你们的广告?”在回答这个问题前,且容许我猜想一下:这名微友肯定是七零后。如果他是八零,乃至九零后(譬如我),他就必然会这样问:为什么我在百度(360、微信、微博…)上搜索不到你们?

当然,这一设问是毫无根据的——否则,我又怎能在微信平台上跟大家交流?不过,这个设问还是很能说明问题,那就是:囿于时代这一先天背景,各个年龄段的人往往会养成某些特定的认知习惯;基于此,也就导致了他们获取相关信息的渠道,往往大相径庭。

因此,任何一家企业在作传播规划以前,必须自问三句:我们的品牌属性是什么?我们的品牌态度是什么?我们的品牌格调又是什么?然后再带着清醒的判断,去选择与自身相匹配的媒体。因为只有这样,传播出去的广告才能真正有效,否则它就只能是广告而已——你能想象一个月薪只有两千的应届毕业生,会在看到宝马的广告后产生购买欲望么?

所以,让我再强调一遍:在做传播之前,必须先搞清楚自身的品牌属性、品牌态度、以及品牌格调。很好,回到乐宜嘉,让我们自问三句:乐宜嘉的品牌属性是什么?整体家居;乐宜嘉的品牌态度是什么?年轻时尚;乐宜嘉的品牌格调又是什么?智慧、优雅。

我这里暂且按下属性和格调不表,单就说这态度——时尚年轻;即八零、九零后。

“你平时看电视么?”就在刚才,我特意问了几位同事,他们跟我一样,都是八零后;而他回答也不出我所料,两个字:不看。“为什么不看呢?”我明知故问;“因为平时都上网的啊”他们异口同声。

当然了,只是这么随便问问自己身边的同事,就认为符合乐宜嘉定位的消费群体都不看电视,未免过于武断;不过转念一想,如今,连李咏和董卿这两位明星主持都离开了央视,就足可见传统媒体已今不如昔了。

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