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4G驱动换机潮高端智能机5年内或现最高增长率

发布时间:2020-02-03 04:51:07 阅读: 来源:镰刀厂家

中国高端智能手机市场预计将在未来5年内享有最高的增长率——今年高端手机或占总销售的20%,到2017年这一数据将接近32%。分析来看,国内4G网络大规模商用将带动新一轮换机潮,初期这一现象在中高端市场表现得会更明显,市场竞争也将更激烈。与中低端市场布局不同,在高端市场上,手机厂商不能再原封不动地销售来自成熟市场的全球服务通用机型,而是需要更关注本地化服务的深度整合,以消费者需求带动品牌份额的增长。

4G驱动换机潮,国内高端手机销量5年内或现最高增长率

目前中低端机型是国内市场上的消费主流,销量增长十分迅猛,尤其是安卓低端机型很受消费者热捧。关于中国智能手机第三季度销售情况的调查显示,安卓在中国的市场份额为59%,与上一季度相比增长了3.5个百分点,并且,消费者购买安卓手机的定位已经发生了转变——除了购买人民币1000元到2000元的设备,越来越多的人也在购买人民币1000元以下的手机。

不过,未来几年,这一状况或有转变。

现在市场上经常出现“高端智能手机市场饱和”的相关言论,但这一现象更多地是出现在北美、欧洲等成熟市场。中国目前仍属于新兴市场,中低端机型是销量增长主力,高端市场还未得到足够的开发,未来几年内,在经过规模放量增长之后,国内手机市场发展将步入较为平稳的发展时期,特别是在一二线城市,智能手机市场空间不断缩小,在此情况下,与如今的欧美市场一样,届时影响国内用户购机的因素将由现在的主要关注价格,转变为关注品牌、质量、售后服务等综合使用体验。

另外,如今国内4G刚刚开跑,在运营商、终端厂商、芯片商、软件开发商等产业链各方积极投入的推动下,4G大规模商用到来的时间不会太晚,这将带动新一轮换机潮,而在一开始,这一现象在中高端手机市场的表现会更明显。也就是说,在4G商用初期,国内换机潮主要还是将发生在中高端市场,高端智能手机市场将被进一步开发,用户规模将被再次。

基于以上两点原因,未来几年我国高端智能手机市场将出现最高增长率——预计2014年中国市场上将销售4.435亿部手机,其中智能手机的渗透率将达到90%,甚至是95%,其中,高端手机将占总销售的20%,到2017年,这一数据将接近32%。

高端手机市场竞争升温,格局有望重塑

国内高端智能手机市场的可开发空间增大,势必会导致厂商之间的竞争升温。从现在的格局来看,在过去的两三年时间里,苹果和三星都占据主导地位,但这一状况并不会一直持续下去。

库克时代,苹果公司和国内三大电信运营商加强合作的趋势已经十分明显。尤其是去年12月底苹果公司与中国移动达成长期合作协议,目前支持中国移动3G和4G网络的智能手机iPhone 5S和iPhone 5C已经上市。2014年,苹果公司和中国移动的破冰合作,再加上目前苹果虽然被唱衰创新能力下降但在消费者中的号召力还是很强大,因此,iPhone在中国高端智能手机市场的份额有望进一步增长。

与苹果公司不同的是,近年来强势崛起打败诺基亚登上全球手机市场老大宝座的韩国厂商三星电子却开始显现出走下坡路的迹象。根据三星2013财年第四季度财报显示,公司当季77.2亿美元的运营利润不及分析师预期,自2011年以来首次出现环比下滑,移动部门的运营利润为50.8亿美元,和上季度相比下降18%,分析师称,是由于苹果侵占了三星去年年底的节假日市场。而这还只是一个开始,如今三星似乎陷入了硬件升级速度快但软件更新却明显跟不上的困境中,在高端市场上的竞争力正在下降。

国内手机厂商纷纷发力高端市场,中国手机厂商在与国际巨头的激烈厮杀中,结合本土需求,逐步提高研发、设计、工艺等能力,促成了创新质变,推动我国智能手机大发展。在未来几年,国内品牌将进一步缩小技术和产品差距,一些较有实力的厂商有望在高端市场上占有一席之地。

深度整合本地化服务带动品牌份额增长

对于国产手机品牌来说,3G时代,国内中高端手机市场一直被国外品牌把持,国产品牌手机则主要集中在中低端消费市场,利润也因此被严重压缩,4G商用潮的到来是国内厂商实现弯道超车的良好时机。

国内手机厂商要在高端市场立足,就要先明确怎样的智能手机才算是高端产品?高端手机需要在芯片、显示屏、设计、软件等方面都达到一流水平,这对于厂商的综合实力要求很高,同时,高端手机的购买人群重视品牌,所以品牌影响力是手机厂商能否成功攻占高端市场的关键。针对品牌影响力这一点,在传统意义上的高端市场,只有华为、联想等有限几个品牌有机会,这源自于它们母公司品牌强大影响力,有着更高标准的工艺水平、工程水平、品牌号召力。

如今智能手机的升级换代非常快,单纯拼硬件、性能、设计的市场策略已经行不通了,而是要关注细节,提供更人性化、便利的操作和服务,因此,深度整合本土服务也是很关键的一点。对此,Gartner移动设备首席分析师吕俊宽认为,在高端市场上,设备厂商需要关注消费者需求以带动品牌份额的增长。智能手机供应商应整合本地化服务,而不是销售来自成熟市场上的全球服务通用机型,应持续地提升用户体验和本地服务性能。

当然,市场竞争归根结底还是用户争夺战,每个用户都有他们选择的标准和门槛,但总的来说,手机是否支持多模多频,网页浏览是不是快,功耗是不是低,图形处理是不是炫目,这些都将成为高端手机用户真正关注的焦点。功耗也是手机用户特别是高端用户关注的焦点,如何在提升性能的同时降低功耗,如何使手机的功耗令用户满意,这些也是终端厂商需要重点关注的。

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